文旅灯光项目成为大众生活常态与刚需

时间：2020-12-13 09:19 编辑：宇能照明点击量：1900

随着高新科技的日益进步、人民审美观跟人文意识的增强，以及消费者需求的变化升级，文旅灯光逐渐趋向于艺术性的改革联合，为旅游业及照明企业的综合贡献值保持稳定增长态势，行业内的文旅设备产品也以正比例的趋势在逐渐丰富，足见，文旅灯光正在掀起一波经济热潮。

　　一、浅谈文旅灯光，创造夜间经济

　　文旅，即文化旅游。自改革开放以来，随着国民经济与收入的增长，旅游已然成为了大众的生活常态跟刚需。在经济迅速发展的时代里，人民审美观跟人文意识的增强，也让“旅游”一词从单纯的游玩看景，转变为从建筑历史、艺术交流、民俗风情等等活动项目中提取精神内涵，享受全身心的“文旅”洗礼。这一势态的产生，也为旅游行业带来了新的发展契机。

　　这一势态的形成从2009年起始，再到“十三五”后，国家提出“文化+旅游”的经济政策，并将文化产业的重要性上升到国家战略层面，促使了各地旅游行业急速改变发展方向，转为极力宣传利用丰富的地理人文资源，引导文化思想发展经济，让当地的旅游产品与文化特产相结合，以“推动美丽中国战略”为指示方针，在特定的人文景观环境里，展现着中国城市特色跟社会意识形态，为城市的发展带来不可估量的经济效益。

　　而文旅灯光，正是因为有文化跟旅游部门的挂牌联合，而同时响应爆发的夜游经济政策也将文化演艺搬上舞台，影响着以景观照明、城市亮化、主题灯光秀、实景演出、特色小镇等为动向代表的文旅项目，推动起LED照明产业的变革，主打昼夜不歇的“全时域旅游”。

　　二、文旅业态升级，科技助阵发展

　　“文化+旅游”的联合启动，是展现一个城市开放文明的见证。

　　据统计，2017年，我国旅游投资超过1.5万亿元，人均旅游次数达3.7次；2018年上半年国内出游花费占比人均消费支出11%，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游业总收入达到7万亿元。其中有超过90%的游客在2018年国庆期间参加了文化活动，37.8%的游客在文化体验上花费了2-5天，在今年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%，其中重点博物馆、大型主题乐园、特色小镇为全国热门文化旅游景区品类，消费人次同比增长达22.9%。

　　从这组数据上，我们可以看到旅游者更趋向于具有文化附加值的旅游项目，文旅产业正在向规模化的方向蓬勃发展，同时随着互联网消费的升级，国内企业跨界融合现象频发，旅游项目整合了多种领域成双赢共荣局面，而并不是单纯的叠加，其中的夜游经济策略无疑是最好的能够促进文旅与科技融合的业态模式。

　　近年间，在市场背景跟国家政策的推动下，照明企业改换思路，以传播“光”文化为企业宗旨，影响着演艺设备行业也以“卖文化”做为当下追逐的热点，以增强艺术表现力、运用声、光、电、影技术，提供用于文化艺术活动所需要的设备研发、设备制造、设备销售、设备使用咨询及相关设备系统集成服务等，将简单的功能性照明变得有内涵，让景观亮化与舞台演艺艺术相融，并研发出能够与民众互动的艺术灯光装置等等，都被广泛应用在经济景区，得获一众印象好评。

　　例如上海迪士尼，广州长隆乐园、华侨欢乐谷、方特欢乐世界等系列主题乐园，都以独特的文化景观、生动的主题特色、运用光影特效跟高科技的优势，成功打造自主品牌而享誉世界；与之同行的户外实景演出以《印象‧刘三姐》、《金面王朝》、《天门狐仙》等代表作品，以真山真水做场景舞台，将地方文化和民俗融合表演艺术，在业内形成了巨大的影响力。而在祖国七十周年寿庆之际，由人民网发起的“向祖国表白”灯光秀活动也在26个省份48个城市84个地标建筑中上演。更有众多照明企业联合支持举办的光影照明展会，致力探索文旅灯光项目中的商机。

　　我们可以料想到，在LED技术的灵活运用跟5G时代的开启，文旅灯光产业的商业化前景大有作为，正在面临严峻的升级换代。

　　三、文旅设备燃热，行业展望效益

　　如今人民对城市建设的审美意识、夜景亮化的艺术设计越有要求，在LED照明市场持续快速发展的洪流里，怎么用灯光为不同的文旅景区创造夜游经济，延长旅游时间、留住游客的目光、促进多次消费，已经成为行业里持久探讨的争议话题。

　　通过近年文旅项目案例跟文旅设备服务领域分布来看，演艺设备中关于户外演出所占的百分比就高达46.2%，更有一些灯光设备厂商也在专门开发适用于户外文旅活动的灯具，尤其是智慧照明概念的深切融入，为LED照明领域增添了人性化一大特点，足够说明文旅灯光设备的创新发展，也是任重而道远。

　　我们不难看到，随着整个户外照明市场的智能化发展趋势，在经济大洪流的冲刷下，光环境的设计与多媒体科技技术的高度融合，促进了照明业界与不同科技领域的相融进步，也让众多灯光设备企业主动发起挑战竞争。文旅灯光设备需要不断地进行智能化升级，来避免竞争激烈所带来的产品同质化现象严重、千城一面的文化复制，要使城市从文旅灯光到独有IP化，多维度去展现城市的夜景繁荣，注重设计创意文化，凸显城市人文特色，这是整个文旅灯光行业所面临的现状改革。

　　灯光是探索文明的一种载体，也是旅游产业新的增长点，更是我们生活水平提高的重要指标。从国家近两年的相关政策里可以看出，文旅灯光也在这种变革机遇中回归于理性，由大步飞跃逐渐去考虑更细节的艺术设计，将灯光的多样性普及到国民日常空间里，从而发展更多的可能性。相信在不久的未来，势必要打破传统，迎接一个夜光时代。

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